中国媒体全球峰会于剑桥举行授课式闭门论坛


为期8天的首届中国媒体全球峰会9月28日在英国剑桥隆重推出了2012中国媒体全球高峰论坛。来自英国多家顶级媒体的资深人士、著名学者以及中国中央和地方超过30家电视台、报业集团、网络媒体的近40名高层代表,通过授课式闭门论坛和开放式论坛,围绕着“新传播环境下媒体的转型与发展、新媒体冲击下的传统媒体面临哪些挑战和机遇”等前沿焦点话题,展开了深入的探讨。

28日上午,在剑桥大学历史最悠久的学院之一彭布罗克学院举行的授课式闭门论坛上,英国牛津大学圣彼得学院院长马克•达马泽(Mark Damazer)先生就“媒体技术革新带来的经营挑战和全球化”;英国《金融时报》网站董事总经理罗伯•格里姆肖(Rob Grimshaw)先生就“金融时报的商业模式和经营策略”;英国创世界媒体公司创始人和董事长肖恩•克维尔(Sian Kevill)女士就“媒体全球化带来的受众需求变化”;以及英国广播公司资深媒体人士和知名学者迈克•斯马特(Mike Smartt)先生就《BBC网站创始经历及在线新闻操作》等四大主题的热点问题结合自身多年的工作经验进行了深入浅出的分析。

作为一位有着20年BBC高层工作经验的资深媒体人,肖恩•克维尔于2010年成立了创世界媒体公司(MAKE World Media)。肖恩讲述了在她任职期间,BBC对于自身定位的探索过程,他们通过对受众的职业、年龄、生活习惯和关注新闻热点的分析,进而制作出更贴近受众的新闻。肖恩指出,媒体的生存之道是走多媒体化的路线,通过发展网站、手机、社交媒体、ipad和未来的网络电视来吸引受众。同时,肖恩也对BBC在软文和商业利益之间的平衡做了解释。

在英国《金融时报》工作了近15年,于2008年6月起担任金融时报网站董事总经理的罗伯•格里姆肖先生重点介绍了《金融时报》的网站的收费运营模式。作为全球最早通过对网络新闻产品收费的媒体集团,《金融时报》从2001年开始对部分网站文章收费,并于2007年全面启动新闻产品收费的运营模式。罗伯讲解了《金融时报》如何从传统媒体过渡到新兴媒体,并且利用新兴媒体的资源优势开发出了付费阅读这种可观的商业盈利模式。如今,该报的网络付费订户将近30万,网络订户的收入将于今年底超过该报纸印刷版的广告收入。罗伯强调,传统媒体只有不断地在内容和服务方面以用户主导不断创新,才能在新媒体时代引领行业,立于不败。他还预计,在接下来的3到5年里,媒体行业将掀起一场“手机阅读革命”,手机阅读平台将成为他们新闻分销的重中之重。

紧随罗伯•格里姆肖发表演讲的是拥有近30年BBC工作经验,曾任BBC广播4台台长,现任牛津大学圣彼得学院院长的马克•达马泽(Mark Damazer)先生。他首先否认了罗伯•格里姆肖所描述的金融时报的新闻产品收费模式的可普及性,并进一步指出,整个新闻行业的前景并不像财经高端媒体《金融时报》一样充满阳光,相反地,传统媒体面对新媒体的挑战,前景一团糟。马克在详尽地分析了英国主要媒体20年来的发行、盈亏等数据后指出,尽管大多数全国性报纸严重亏损,但是社会对高品质新闻产品的需求却更加强烈。因此,马克呼吁全行业不断创新,开拓思维,尽快找到一条适合大众媒体的运营模式,更好地履行服务大众、监督共权的媒体职责。

最后一位演讲者是BBC新闻在线的建立者之一迈克•斯马特(Mike Smartt),他认为因特网是20世纪后半叶最重要的发明之一,BBC利用因特网重新吸引年轻受众对新闻的关注,同时也给BBC的新闻增加了价值,也完善了BBC对于受众的国际化的服务。迈克阐述了BBC新闻在线在建立之初经历的种种困难和挑战,也谈到这些年来BBC网上新闻在不断发展和完善。迈克表示,他认为未来媒体的趋势是报纸不断的消亡,而通过网络传播的新闻会越来越多。

在各位嘉宾的演讲提问环节,参加峰会的中国媒体高层积极踊跃地提问,和演讲嘉宾进行了良好的互动。

由人民日报社和英国《华闻周刊》共同发起的首届“中国媒体全球峰会”于9月26日至10月3日在英国举行。峰会旨在为中国主流媒体与英国主要媒体机构建立一个交流和合作的平台。本届峰会的中国代表所在的媒体在中国影响力巨大,覆盖中国大陆70%以上人口。

峰会期间,与会嘉宾还将通过参观访问多家英国主流广播电视、报业等媒体机构,实地考察英国同行如何在新媒体环境下开拓创新,探求新的机遇,谋求更长远的战略发展空间。