牛津圣彼得学院马克•达马泽: 高品质新闻永远是核心竞争力



牛津大学圣彼得学院院长马克•达马泽曾是BBC广播4台和7台的负责人。在峰会的授课式论坛上,他指出,对于传统媒体面临的冲击,只有持续地给受众提供高品质的新闻才是唯一的出路。因为高品质新闻是保证社会健康发展的基本前提,监督公权机构,为公众提供优质信息服务。

他指出,英国的大部分主流严肃媒体都存在巨额亏损,优质的新闻需要花费大量的人力物力财力。但是值得庆幸的是,依然有很多“疯子”愿意为此买单。

马克同时也指出,像《金融时报》这样的报纸通过网络收费来盈利是极为个别的案例,对于大多数的新闻类报纸是行不通的。

《华闻周刊》:英国媒体依靠从业者对新闻行业的热爱来支撑着一直亏损的报纸是不可持续的,将来有没有可能有什么转机呢?

马克:方法是有一个,就是除了《金融时报》之外的报纸,能够找到一个合理的办法对他们的新闻内容进行收费。但是我对这样的前景并不是很乐观,有太多的事情在周围发生,有很多低品质但是却免费的新闻可以阅读。所以另外一个可能发生的事情会是,这些新闻的网页版变得非常的受欢迎,然后他们能够提高广告费。但是,我没有看到任何机会。

对于各大报纸的出版商而言,报纸能够带来的广告收益远远要大于网站。比如一份汽车广告放在报纸上所能得到的收入比网站多了5倍,而且做网站是非常便宜的。类似的事情还有智能手机上的应用程序,如果能够满足客户各方面的需要,或是对某一类新闻非常细化的需求,这也有可能是一个发展趋势。

《华闻周刊》:如果广播节目中也插入广告的话,听众们很可能就转台了,怎么解决呢?

马克:广播行业在英国是非常特殊的。收听率最广的当然是BBC了。但是BBC是完全没有广告收入的,也不让有广告收入,是完全靠电视执照费来生存的。BBC在这个行业内的占有率非常高,在广播节目的严肃新闻中绝对是最大的。对于其他的广播公司来说,做年轻人爱听的音乐节目来赚钱是一个大趋势。

《华闻周刊》:理想的媒体行业的发展模式应是什么样的?

马克:理想状态下的媒体行业构成应该是一部分公有化,一部分私有化。他们会互相竞争,当然有时候有某些媒体运营起来可能会比其他的艰难,但是这需要一个资金赞助和其他方法的互相融合。我的观点是,BBC不是唯一一个能够监督社会的媒体,如果我们只有BBC的话将只会是一场大灾难,你需要其它的媒体来平衡。但是BBC是其中非常重要的一员,会起到非常重要的功效。