《嘉兴日报》副总编杨志勇:在新媒体环境下“另辟蹊径”
传统媒体如何在新媒体快速发展与广泛应用的今天突出重围、再度开辟出属于自己的发展空间,是广大媒体人近些年关注的一个焦点。在“2012中英媒体高峰论坛”召开前夕,《嘉兴日报》副总编辑杨志勇接受了《华闻周刊》的专访,探究纸媒在新媒体环境下的“复兴”之路。

自互联网诞生以来,媒体传播行业经历了翻天覆地的变化。特别是最近几年,随着社交媒体、微博、微信等不同于报纸、电视、广播等传统媒体的“新媒体”迅速崛起,传统媒体逐渐褪去了新闻传播“最优”渠道的光芒。

《嘉兴日报》是嘉兴地区最具权威和影响力的新闻传播媒介,每天发送市区、南湖区、秀洲区、桐乡、海宁、海盐、嘉善、平湖,影响着近500万人的生活。近年来,随着互联网的普及和新媒体的发展,就《嘉兴日报》来说,杨副总编坦言,受到的来自冲击“是很明显的”。

具体说来,杨副总编表示,“首先最直观的,就是报纸的读者在不断流失。其次,报纸上广告的征召是非常困难的。过去报纸销量每年都有大幅提升,近些年来却接近于停滞。”

杨副总编坦言,《嘉兴日报》受到的来自新媒体的冲击“是很明显的”。“首先最直观的,就是报纸的读者在不断流失。其次,报纸上广告的征召是非常困难的。过去报纸销量每年都有大幅提升,近些年来却接近于停滞。”杨副总编说,新媒体已经成为媒体行业发展的一个时代趋势,不可避免也不可逆转,探究如何在新媒体的环境下“另辟蹊径”,才是报业发展当前所要面对的第一大问题。

但是杨副总编同时指出,就嘉兴而言,在新媒体发展方面,很多时候也只能是“跟随潮流”,“就全国一些比较发达、先进的城市来说,他们可能会去大力发展一些在线网站,而我们在这方面,多数是追随着这些地方的发展步伐,对于像嘉兴这样并不是十分‘主流’的城市来说,我们很难在这方面做出有创新,或者说领先、主导于全国的成就,在新媒体方面,我们更多的还是在做一些探索性的尝试。

在新媒体环境下“逆流而上”

谈及嘉兴在新媒体发展上面临很大局限的原因,杨副总编认为确实是受到“一些地域因素的影响”, “就城市本身而言,新媒体对广告客户的吸引力,对于读者的吸引力,还是非常有限,还需要一段时间的探索与成长”。

而在当下,尽管受到了新媒体发展所带来的一定影响,但杨副总编也指出,报业也并非完全没有市场,他还是紧紧把握着一定的读者。就从目前的发展情况来看,《嘉兴日报》还是会把主要精力投入在纸媒的发展上。《嘉兴日报》目前的收益主要依靠传统媒体,而想要在新媒体大环境下做到“逆流而上”,杨副总编认为“需要我们报业的同仁们,认认真真,本本分分的做好自己应做的事。”

“现阶段,报业在追求发展壮大的时候,不妨多考虑在传统媒体的传统模式下进行创新,多去探索。多做内部的开拓。在内部调整的同时,还要与外部的新媒体大环境多做接触,像是《嘉兴日报》,目前就办有三个新闻网站,所提供的新闻涵盖了社会、时事热点,生活服务类信息,还有展示城市图片的网站。虽然对于新媒体投以大量人力物力,对我们这一级的媒体是不太可能,但我们会积极的关注、跟进。”

发展中的新媒体

对于“新媒体将全面取代传统媒体”的这一观点,杨副总编有着自己独到的见解。“首先我们要对新媒体有一个清晰的定义。什么是新媒体?就当下来说的新媒体,在他经过十几二十年以后的发展,他是不是还能够被称为新媒体?在报纸广播主宰人们信息渠道的时候,谁也没有想到时代的发展会让他们面临今天这样的局面。”

“也许在以后,传统媒体的传播终端会完全改变,会以全新的方式再度成为那个时代传播的主角;而新媒体也不会是我们今天所说的新媒体。在未来,如何界定传统媒体与新媒体的边界, 这个边线在哪,现在也很难说。所以,对于这个问题,无需做什么结论。让我们都用一个发展的视角,来静观其变吧。”杨副总编最后总结道。

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