济南电视台台长马利:新媒体和传统媒体将相互融合共同发展

21世纪是科技的时代,伴随着数字化、计算机网络和通信技术的发展,新媒体的出现打破了人们通过传统媒体获取资讯的传播方式。然而,在当今竞争白热化的传播媒介中,电视媒体又将如何保持其传统优势并扩大其影响力呢?

成立于1984年的济南电视台,面对新媒体带来的挑战,不只启用开放式新闻直播演播室、数字化新闻采集、制作、播出网络等一系列现代化技术设备,而且还结合互联网的独特优势, 把网民互动、在线交流、节目内容的直播与回放等放在官方网站上,有效地加强了电视台内容的线上传播力度。

济南电视台台长马利作为“2012中英媒体高峰论坛”的受邀嘉宾之一,在她行前准备赴英之际,就有关新媒体与传统媒体的问题接受了会议主办方之一的《华闻周刊》的专访。她认为,在新媒体势不可挡的当代,传统媒体也依然具有生命力。新媒体和传统媒体不应该是一种取代和被取代的关系,而是应该相互融合、彼此渗透、共同发展。

《华闻周刊》:您如何分析评价新媒体对传统媒体的冲击?

马利台长(以下简称马): 新媒体是一个相对的概念,在过去,对于报纸来说,广播和电视是新媒体。在今天,对于广电来说,网络电视、移动终端等成为新媒体。新媒体除了具有报纸、广播、电视等传统媒体的功能之外,还有交互、及时、延展、开放和融合的优势。新媒体的快速发展,会给传统媒体带来新的机遇和挑战。同时,也不要过度地夸张所谓的新媒体冲击。

《华闻周刊》:新媒体尚处在发展成熟的阶段,您认为新媒体的优势和缺陷有哪些?

马:新媒体的优势是显而易见的:新媒体的个性化突出,可以面向更加细分的受众,面向个人。与传统媒体的“主导受众型”不同,新媒体是“受众主导型”,受众选择性增多,可以自由阅读,也可以放大信息。新媒体的表现形式多样,融文字、音频、画面为一体,即时的、无限的拓展、存储内容。信息发布及时,交互性极强,受众可以发出自己的声音。

但是,新媒体自身也存在着一定的隐忧:大信息量的背后是信息的深度、真实度存在质疑,人们需要对信息进行二次鉴别;新媒体只能依靠终端设备来实现,也对用户产生一定要求。而且,人们传统的阅读习惯大多停留在“读文时代”,新媒体的“读屏”习惯还没有被全体阅读者接受。

《华闻周刊》:新媒体是否将全面取代传统媒体,能否谈一谈您的观点?

马:在广播、电视兴起的时候,报纸没有消亡,同样,在新媒体势不可挡的时候,传统媒体也依然具有生命力。新媒体和传统媒体只是媒介的两种传播方式,不应该是一种取代和被取代的关系,而是应该相互融合、彼此渗透、共同发展。两者可以从媒体形式互补的角度进行融合,也可以相互依托、配合吸引受众,还可以从信息共享的角度发挥各自优势。

《华闻周刊》:传统媒体如何才能在新媒体环境下转型发展?如何保持自己的优势?

马:在“大传媒时代”中,传统媒体依然要坚守“内容为王”的根本。在此基础上,传统媒体的转型需要以用户和市场为导向,重视用户体验,增加与受众的交互性。同时要以技术为驱动,加强与互联网、移动终端的合作,比如传统电台的可视化、电台电视台与网络电视台的三台互联互通、手机移动终端的建设等,都是传统媒体可以实现的新突破。相对于新媒体而言,传统媒体的最大优势在于稳定、庞大的受众群体。那么,在新媒体的冲击下,传统媒体更应该留住原有用户,积极拓展新生代的年轻受众,这些受众群体不应该被新媒体分流出去,而应是不断“扩散”,实现双赢。

《华闻周刊》:济南电视台从哪些方面适应新的媒体环境,进行转型创新的?采编团队是否有自己独特的亮点?

马:目前,济南广播电视台已经整合了广播、电视内容资源,以新兴信息网络为节目传播载体,创建了新形态的广播电视播出机构——济南网络广播电视台,提出了电台、电视台、网络电视台这“三台”的全新概念。济南网络广播电视台本着“随时直播、随心点播”的理念,对济南电台、电视台13个频道、频率进行网络直播,并创立了“泉天下TV”虚拟频道进行24小时滚动播出,打造具有媒体影响力、公信力、话语权的济南第一视听门户。同时,济南手机电视是济南网络台向移动互联网络延伸的平台,将实现济南广播电视台所有频道、频道的手机在线直播,并为手机用户量身订做各种直播、点播内容。

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