云南出版集团龙雪飞:数字出版带来出版现代化的春天

近年来,新媒体发展迅猛,风生水起,对传统媒体产生了极大冲击,致生存空间日益萎缩。在这种形势下,一批以出版纸质书籍见长的出版集团将面临前所未有的挑战。云南出版集团龙雪飞代总经理,就“新传媒对出版行业的影响与思考”对《华闻周刊》讲述了他的看法。

新媒体优劣势并存

新媒体的发展势头有目共睹,势不可挡。经过在出版行业的多年观察,龙雪飞总结出新媒体具有的三方面优势:首先,海量信息,这使得新媒体突破了传统媒体版面和时间的限制;其次,互动性强,受众在新媒体传播的过程中享有绝对的主动权;第三,信息传播上极强的时效性,新媒体在事件发生后的最短时间内播出,甚至于事件的发展同步进行。

由此,龙雪飞认为新媒体对传统媒体的冲击体现在三方面:首先是新媒体导致传统媒体的受众群体流失,“新媒体具备交互性、个性化、及时性等特征使得它吸引了大量的受众。通过新媒体传播信息的人群迅速扩大,而传统媒体的受众则在不断萎缩。”

龙雪飞接着说道:“其次,传统媒体的受众结构不断趋于老龄化,年轻一代更加偏好新媒体,如手机媒体、数字电视等。最后,传统媒体广告收入被分流。新媒体具有巨大的渠道优势,它的传播影响力迅速转化为市场优势,强大的广告聚合能力导致新媒体近几年经营收入迅猛增长。”

但是,龙雪飞也表示,新媒体也有自身的缺陷:“新媒体信息自由流动,容易失控。在新媒体冲击下,传播精英对传统媒体的把控彻底被打破。所有人都可以成为传播主体。这种开放性使得新媒体对所传播信息的控制能力很弱。”龙雪飞还说,新媒体给人们生活提供了海量信息,但是在这样浩大的信息海洋中,有很多没有价值的无用信息,这些“信息噪音”将越来越影响人们的正常生活。另外,龙雪飞认为,从某种角度说,新媒体的发展也催生了所谓的宅男宅女,“他们封闭在自我的空间里,拒绝与外界交往,将来会积累成为一种社会问题。”

新媒体全面取代传统媒体尚需时日

即使新媒体的发展前景广阔,但是龙雪飞认为,新媒体不会全面取代传统媒体。他对《华闻周刊》说:“回顾媒体的发展史,每一次新媒体的诞生,都会引起人们对纸质媒体被完全取代的担忧。”但是,龙雪飞表示,传统媒体还是具有某些新媒体无法比拟的优势,首当其冲是内容优势。

龙雪飞分析道:“内容是传媒业的灵魂,没有内容也就没有意义。它有着强大的内容生产能力。现在很多原创性首发报道均来自于传统媒体。而新媒体的崛起更多的是依靠自身的渠道优势。”龙雪飞还说,传统媒体的公信力和运行机制也无可取代,“传统媒体的高度专业化的新闻生产制作和运行机制为传统媒体赢得了权威和公信力。传统媒体在受众的公信力和权威性远远高于新媒体,如微博等。”

出版行业数字化风生水起

虽然新媒体来势汹汹,势不可挡,但是龙雪飞表示,在新媒体冲击之下,传统媒体不是坐以待毙,而是积极转型。龙雪飞乐观地说:“新媒体带来的不仅是挑战,更是给予。传统媒体,主动拥抱新媒体,就一定能开创新的天地。”

在谈到云南出版集团自身在应对新媒体崛起采取的应对措施时,龙雪飞说,在传统的出版领域,数字出版已经成为热门话题,“由于数字出版的兴起,大众阅读方式从传统纸介质向数字媒体转移,使得传统出版业受到巨大的挑战,但也预示着出版业一个新的发展趋势和机遇,数字化将会成为出版业未来一个重要的增长领域。”

龙雪飞还表示,凭借着这几年的努力,云南出版集团的数字出版稳步增长,在MPR数字有声读物、漫画电子书、漫画PARTY卡通故事电子书、互联网在线学习和手机教育业务等领域取得长足进步。

对于新媒体给传统媒体带来的挑战,龙雪飞看得很清楚,他说:“新媒体产业的未来之路危机四伏又机遇涌动,对于传统出版产业而言,这种变化是一种结构性变化。能否在出版业新的重大变革的浪潮中把握住未来,取决于我们现在的谋划和脚踏实地的行动。

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